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律师的搜主义（7）

　　关于律师进行SEM还是否存在可能性的问题，这是不可置疑的。我不仅要说存在可能，还要大声说存在大大的希望!

　　前已有述，大牌企业通常的做法是花钱买关键词，但对绝大部分律师而言，是无法做到这一点的，因为年复一年地购买成本压力是相当大的。

　　我们这里的SEM不讨论交费进行营销的问题，本人觉得付费的SEM不是真正的SEM，只要付款，然后选择个关键词，然后再获得服务商的一个管理平台，实在是太简单的事情;而且，SEM不单是指交费给搜挲引擎那么简单。

　　我们要讨论的SEM是建立在自创、自建、自主、完全独立基础之上的SEM。律师SEM的终极目标是什么呢?先看一组数据：

　　在美国长期研究网站可用性的著名网站设计工程师杰柯伯.尼尔森在2006年4月发表了一项《眼睛轨迹的报告》，指出人们大多不由自主地以“F”字母形状的模式来阅读网页，包括三个方面的内容：

　　1、读者的眼睛首先是水平运动，常常是扫过网页内容的最上部分，这样形成条横向的运动轨迹;

　　2、读者的眼光略微下移，很典型地扫描比第1步范围较短的区域;

　　3、读者朝网页左边的部分进行垂直扫描，有时候，这个举动很慢，而且很有系统性，这样就画了F字母中的一条竖线。

　　所以，搜索引擎广告要被放置于搜索引擎结果的最上面的和右边广告区域的第一位，否则无法得到搜索者的关注。

　　也有些公司作出类似的研究，把“F”形眼睛活动区域称之为“金三角”，如果网站出现在这个区域，则你的网站足以吸引搜索者的目光，得到他们的访问机会大大增加。

　　研究表明，对自然排名(即非付费排名)和付费排名的浏缆也是呈现“F”形状，不同的位置被浏缆的机会也大相径庭：

　　自然排名的：

　　位置 被浏缆的机会

　　第一位 100%

　　第二位 100%

　　第三位 100%

　　第四位 85%

　　第五位 60%

　　第六位 50%

　　第七位 50%

　　第八位 30%

　　第九位 30%

　　第十位 30%

　　付费排名：

　　位置 被浏缆的机会

　　第一位 50%

　　第二位 40%

　　第三位 30%

　　第四位 20%

　　第五到第八位 10%