王凯律师网

律师的搜主义（5）

　　以GOOGLE搜到为例：

　　如果搜索“牙膏”，可以看到右边出现佳士洁、高露洁的连接页地址，那是宝洁公司作的付费搜索广告，而宝洁公司作为全球最大的日用消费品生产商之一，也是世界上最懂得做搜索营销的企业之一;

　　如果搜“电视机”，则出现索尼、长虹、阿里巴巴的连接页面。而阿里巴巴是在国内最早进行搜索引擎营销的电子商务网站，被收录的网页数量庞大而且质量都很高，潜在用户更容易通过搜索引擎发现发布在阿里巴巴网站的商业信息;

　　如果搜“电脑主板”，英特尔公司赫然在目;

　　如在BAIDU上搜“汽车”， 广汽丰田、马自达、比亚迪、东风标致、沃尔沃等企业竞价排名广告纷纷登场。

　　搜索引擎竞价排名一直是中小企业所青睐的互联网推广方式，但现在更多的大型企业开始关注搜索引擎的广告投入，纷纷大举进军搜索引擎竞价排名。

　　中国搜索引擎市场的历年规模是怎样的呢?

　　根据iResearch艾瑞咨询统计的数据，2002年规模只是为1.2亿元人民币，2003年为2.8亿元人民币，2004年为5.7亿元人民币，2005年为9.4亿元人民币，2006年为13.9亿元人民币，2007年为29亿元人民币，2008年为50.3亿元人民币。

　　而经济危机持续深入的2009年，中国搜索引擎市场逆势上扬达到69.5亿人民币，年同比增长38.2%，且搜索引擎占总体网络广告市场规模的比重在达33.7%。

　　欧洲大型企业也十分重视搜索引擎营销。Forrester Research在最近发布的“2004-2010年欧洲搜索引擎营销预测”报告中，预计欧洲企业投入搜索引擎营销的费用将由2004年的8.56亿增加到2010年的30亿欧元。这些费用包括付费登录搜索引擎、上下文匹配的搜索引擎关键词广告、搜索引擎优化和关键字竞价排名广告。

　　搜索引擎营销英文为Search Engine Marketing，在这里开始到以后所有的章节，将沿用业界的简称为SEM。