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乔丹诉“乔丹” 打赢不容易

乔丹诉“乔丹” 打赢不容易

库建辉

深圳唯冠与苹果公司的侵权纠纷尚未尘埃落定，又一起关于商标侵权的越洋诉讼昨日再度打响。美国NBA史上传奇巨星迈克尔·乔丹通过美通社发布声明称，中国乔丹体育股份有限公司（下称“乔丹体育”）涉嫌侵犯其姓名权，已经向中国法院起诉该公司。

笔者作为乔丹忠实的粉丝，对飞人的决定举双手赞同，虽然并不看好这场诉讼的结果。乔丹体育应该在注册该商标之初就在对外宣传中澄清其与迈克尔·乔丹并无关系，否则在飞人大热的时代很容易引起人们对该品牌的误解。

乔丹能否狙击乔丹体育的上市之路？在目前的市场环境下，该上市的终归会上市，这一点毋庸置疑。这场诉讼最终只会给某些企业提个醒，尽量少利用公众的误解来赚同胞的钱，出来混的迟早都要还！

简单而言，姓名权和商标权是两个不同的权利，法律意义不同。当年耐克公司在中国申请乔丹商标注册没有成功，与如今乔丹起诉姓名权纠纷是一个性质。就“乔丹”这个词本身来说，其实是一个很普通的词，实际上，在欧美演艺界还有一位很知名的女星，她的中文翻译名称也叫“乔丹”。但就姓名权案件本身来说，不能依据迈克尔•乔丹认知度高，就足以认定乔丹名称就是明确指代篮球运动员“乔丹”，或者说就能够认定福建乔丹公司侵犯了篮球运动员乔丹的姓名权。而且乔丹属于一个姓氏并不是一个完整的姓名。英美法系与中国法律存在差异，英美法系强调原理，乔丹这一中文名称足以让普通人联想到篮球巨星迈克尔·乔丹，同时该公司又从事体育产品生产，具有相似性，所以可以构成侵权。而中国法律主要依照成文法审理案件，根据我国《民法通则》第99条和《户口登记条例》第18条的规定，只有侵犯了“姓名”权才构成侵权，而只涉及到姓氏在国内法律上很难认定侵权。

我支持飞人，也希望我们的民族企业一路走好，也希望我们的企业家们让自己的“孩子”活的更坦然些。