中国的汽车广告 |
| 分类：生活随笔 时间：(2011-01-26 15:49) 点击：448 |
中国的汽车广告 -- 广东劳维律师事务所周辉律师 近几年来，随着我国汽车保有量的不断增长，各家汽车厂商之间的竞争也是风起云涌。报纸、电视、杂志、网络上，汽车广告也是铺天盖地。除非你生活在深山老林，否则你要避开汽车广告的轰炸是不可能的。 我注意到，一般中档或者高档的轿车在做电视广告时，多半会将其流畅的外表、灵活的操控、华丽的内饰作为卖点。下面列举几个电视广告的镜头，绝没有对号入座的意思。 镜头一： 一辆高级轿车在居民小区飞驰而过，卷起了路上的落叶，并且将旁边住户放在桌子上的书都翻起来了。但是，这一飙车行为并没有引来住户的抗议，反而赢来了两旁住户的羡慕的眼光。 镜头二： 两辆微型轿车在大街上飙车，互相超车，灵活转弯，不断有飘移这个动作出现，使人对其性能刮目相看。但是，不知各位有没有注意到，这个时候大街上没有红绿灯，也没有行人和其它车辆。真是怪了，难道这个广告是在外星上拍摄的？ 镜头三： 一辆汽车在大漠里飞驰，卷起的尘土颇为壮观，令人叹为观止。而且让人感到疑惑的是，汽车似乎非常平稳。看到这儿，我们要表扬养路工人了，因为他们将沙漠的公路养护得如此之好，简直就超过很多高速公路了。 镜头四： 几辆高级轿车在高高的水库大坝顶上飞驰。大坝顶是如此的窄，仅仅可以容下一辆车前进，但是却没有任何擦碰事故发生，让人感叹车辆的性能和驾驶技术是如此的好。一会儿，车停了，车主下车，指点江山，颇有君临天下的感觉。而且，随着摄影机镜头的摇动，车的大气和霸气也是显露无遗。 在这些广告中，本人注意到如下几个问题： 1。这些车子都没有车牌，连一个临时的牌照都没有，倒是有品牌挂在车牌的位置。 2。车子都不是在专门的车场做测试，而是在公路上或者居民小区行使。 3。似乎其它车都不存在了。 4。车子可以在一些重要的公共设施区域内肆意行使而不必担心受到处罚。 当然，本人也明白，这些都是广告。你们也许会说，对广告吹毛求疵是否太过了？你们会认为：在广告中，车子没有号牌一点都不重要，反正也没有交警抄牌罚款，创意需要嘛。君不见，现在大街上很多新车没有号牌，连临时号牌都没有。根据《深圳经济特区道路交通安全违法行为处罚条例》第二十八条第一款规定， 驾驶无号牌、无行驶证或者未取得临时通行牌证的机动车上道路行驶的，扣留机动车，处一万元罚款，并处暂扣机动车驾驶证六个月。如此重罚，似乎也不能杜绝无牌上路的现象。就其原因来说，车主的法治意识淡漠应该是其主要原因。但是，汽车广告就没有推波助澜的作用吗？ 本人认为，广告创意也是应该有一个”度”，这个“度”应该限定在法律范围内，而且也不要违反常理和公共秩序。违反法律规定和公共道德的创意并不值得提倡。 （2010年11月30日星期二） 著作权声明： 本文系周辉律师（全国统一执业证号14403200910579176）享有著作权的作品，转载须经著作权人同意。 周辉律师联系方式： 手机：135-3414-5232 座机：0755-2519-1562 QQ : 992803015
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